La bolla di Spotify è esplosa: crollano gli stream e i record del rap, vincono le canzoni che durano

Osservando la Top 50 Italia di Spotify, la sensazione di un'evoluzione dell'ascolto, legata anche alle scelte della piattaforma, è chiaramente visibile. Un'evidenza che già nei mesi precedenti avevamo sottolineato con la perdita di centralità della playlist Viral 50, ma anche e soprattutto con il dominio estivo di Geolier che aveva scavalcato anche grandi uscite estive. Un fenomeno che raccoglieva l'assenza di un tormentone ben definito, un dato frammentato che aveva interessato non solo le piattaforme di streaming digitale, ma anche le radio.

E adesso ci vengono incontro i dati e il confronto con il recente passato, che permettono di osservare l'evoluzione degli ascolti negli ultimi tre anni, ma soprattutto degli ingressi e delle permanenze nella Top 50 Italia. Una classifica che in questo momento vede in testa "Sentire la musica" di Kid Yugi, con 280mila stream giornalieri, mentre la distanza tra le prime e le ultime posizioni si è assottigliata, come dimostrano i 73mila ascolti giornalieri di Artie 5ive con "Sogno Americano". E sebbene alcuni nuovi progetti, come quelli di Geolier e Kid Yugi, riescano a mantenere diversi brani nelle prime 20 posizioni, siamo ormai lontani dall'epoca dei record di ascolti sulla piattaforma registrati dai singoli progetti discografici.

Le cause di questo fenomeno, chiaramente, si possono ricondurre a uno spettro di motivazioni molto ampio, cause ed effetti che sicuramente influenzano anche l'iper promozione che fino ad alcuni anni fa proiettava la propria attenzione sugli ascolti nelle prime 24 ore, ma anche sulla presenza di alcuni progetti nella Top 10 degli album più ascoltati al mondo su Spotify, dove non era raro vedere alcuni progetti italiani. Se osserviamo la Top 50 Italia, non considerando i singoli brani, ma la somma complessiva degli stream delle 50 canzoni in classifica, il dato diventa ancora più interessante. È possibile, infatti, confrontare gli attuali 4,72 milioni di stream con i 9,5 milioni registrati appena tre anni fa, nel novembre 2023, dalla stessa classifica.

Un dimezzamento che emerge anche osservando le prime posizioni della classifica, che nel corso del 2023 erano sistematicamente occupate da brani come "Cenere" di Lazza, con oltre 500mila ascolti giornalieri, a cui si aggiungevano "Gelosa" di Finesse e "Vetri Neri" di Ava, Anna e Capo Plaza. In quel periodo, 8 brani su 10 nelle prime posizioni appartenevano al mondo urban/rap, con le sole eccezioni di "Supereroi" di Mr. Rain, sull'onda del successo al Festival di Sanremo, e "Tango" di Tananai, che occupava l'ultima posizione della Top 10. Oggi la situazione è sicuramente più eterogenea dal punto di vista dei generi musicali: i brani urban/rap, da Kid Yugi a Geolier, passando per Lazza e Sfera Ebbasta, continuano a essere presenti, ma convivono stabilmente con il pop e raccolgono volumi di ascolto molto più ridotti, con alcune tracce ormai lontane anche dall'effetto "novità" legato a una pubblicazione recente.

Su tutte, "Canzone d'amore" di Geolier, che, a mesi di distanza dall'uscita, continua a occupare i vertici della Top 10. Uno dei primi aspetti su cui potremmo riflettere è proprio l'evoluzione naturale di un processo, per certi versi molto tossico, legato principalmente alla promozione degli artisti nella musica rap, un settore in cui, soprattutto tra il 2021 e il 2024, si sono registrati record su record di stream. Un elemento che sembra aver influito su queste dinamiche è l'atteggiamento di Spotify, che dal 1° aprile 2024 ha introdotto nuove misure per contrastare gli ascolti artificiali, prevedendo una sanzione di 10 euro (o dollari) a carico di etichette e distributori per ogni traccia su cui vengono rilevati stream artificiali. A questa decisione si è aggiunta l'introduzione di una soglia minima di 1.000 stream annuali per accedere alla distribuzione delle royalty.

Il giro d'affari, come racconta anche Spotify attraverso la sua Newsroom, ha visto negli ultimi 24 mesi il crollo del 95% delle attività fraudolente legate ai bot sulla piattaforma. A rendere ancora più difficile il monopolio singolo e totale dell'artista in uscita con il proprio album, c'è anche l'applicazione delle nuove soglie FIMI nel 2025, che, legandosi proprio ai fenomeni avuti su Spotify, hanno variato e non poco le unità per certificare un brano o un album.

Se prima della pandemia bastavano 25mila unità per ottenere un Disco d'Oro, l'attuale certificazione per i singoli ne richiede ben 100mila, con il Platino fissato a 200mila e il Disco di Diamante che oggi rappresenta un traguardo da due milioni di unità. Per gli album, le soglie sono rimaste più stabili, con 25mila copie per l'Oro e 50mila per il Platino, fino alle 500mila per il Diamante. A cambiare radicalmente, però, è stato il modo in cui queste unità vengono calcolate.

Dal 2024, infatti, la FIMI ha smesso di conteggiare gli stream in modo paritario, introducendo una conversione basata sul valore economico generato dagli ascolti. Oggi, per ottenere una singola unità, servono circa 180 stream provenienti da account Premium, mentre ne occorrono ben 1.260 se gli ascolti arrivano da account gratuiti con pubblicità. Come sottolinea il Report FIMI 2026, il 54% degli stream totali in Italia proviene oggi da abbonamenti Premium. Un dato che dimostra quanto sia diventato importante, per un artista, intercettare un pubblico pagante per riuscire a raggiungere le prime posizioni delle classifiche FIMI.

Un altro aspetto riguarda ancora il rapporto tra FIMI e Spotify, con dinamiche che nel recente passato avevano favorito la "scoperta" di alcune meteore. Infatti, se un singolo brano, magari spinto da un trend virale su TikTok, genera da solo più del 70% degli stream totali di un disco, la parte eccedente degli ascolti non viene conteggiata ai fini della certificazione dell'intero album. Una regola che porta a riflettere sull'importanza della solidità di un progetto discografico e su quanto sia diventato necessario non affidarsi al successo di un solo brano per certificare un intero album. A questo si aggiunge anche il minor impatto di alcune playlist editoriali, basti pensare a Top Hits Italia, Generazione Z o Rap Caviar, che garantivano, almeno in passato, un incremento immediato degli stream nella settimana d'uscita.

Un effetto che oggi si intravede solo in parte nelle playlist algoritmiche, come Release Radar, Discover Weekly e Daily Mix, che tendono piuttosto a intercettare e amplificare l'interesse già generato da un brano. Tutti questi dati non solo suggeriscono la fine di una bolla degli stream, che aveva chiaramente contribuito a favorire il successo digitale di alcuni generi rispetto ad altri, come nel caso dell'urban, ma impongono anche all'industria discografica una riflessione diversa sul futuro e sulla necessità di produrre progetti discografici più longevi, superando la ricerca di risultati immediati legati alla viralità di un singolo brano.

Tra i progetti più longevi c'è sicuramente "Persona" di Marracash, uscito nel 2019, con la sua "CRUDELIA – I nervi" che ha passato più di 2400 giorni nella Top 50. A questi si aggiungono brani tratti da "Sirio" di Lazza, o "Pastello Bianco" e "Ridere" dei Pinguini Tattici Nucleari che trainano in classifica ancora "Fuori dall'Hype" e "Ahia!" del 2019 e del 2020. C'è anche un progetto pop che proprio negli ultimi mesi ha celebrato non solo la permanenza nella Top 10 FIMI per 105 settimane, ma anche la conquista del disco di Diamante. Quel "Tutta vita" di Olly che non solo è riuscito a spezzare l'egemonia urban in classifica, ma sta offrendo anche nuove letture in merito a com'è possibile produrre e promuovere un progetto che abbia nella longevità dei suoi brani il suo obiettivo finale. In attesa del nuovo avversario da affrontare, ovvero l'evoluzione dei brani generati tramite applicativi AI.