Zero budget per le borse: le Birkin sul set di Gossip Girl appartenevano all’attrice Kelly Rutherford

Se pensiamo a Gossip Girl pensiamo a una delle serie tv più amate e seguite degli anni Duemila. Ma come spesso accade con i prodotti seriali, al suo lancio nessuno poteva sapere se si sarebbe rivelato un flop o un successo. Per questo, nella prima stagione non c'era un budget molto ampio a disposizione della produzione. Eppure, era necessario creare un certo immaginario, portare avanti una certa estetica lussuosa e ricercata, per rendere credibili i personaggi: ricchi, alla moda, con la passione per le griffe. Visto che non c'era budget sufficiente, ci ha pensato Kelly Rutherford/Lily van der Woodsen a risolvere il problema andando incontro alla produzione.

Ancora oggi, quando si vuole ricreare l'estetica old money il punto di riferimento resta l'attrice Kelly Rutherford nei panni di Lily van der Woodsen. Le sue foto sui social sono virali a distanza di anni, proprio perché incarnano uno stile tutto da copiare: quello di una donna elegante, chic, sofisticata, affascinante, abituata a indossare abiti firmati.

La moda, per quel personaggio, si tramutava in linguaggio ben preciso, era comunicazione: serviva proprio a dare un senso alla sua identità, alla sua posizione. Kelly Rutherford ha raccontato di aver collaborato personalmente con il costumista della serie, Eric Daman, per costruire il guardaroba di Lily: quello di una perfetta rappresentante dell'alta società newyorkese, autorevole e femminile al tempo stesso.

Le borse Hermès, in particolare i modelli Birkin e Kelly, sono tra i simboli più riconoscibili del suo guardaroba. E a proposito di quegli accessori così ricorrenti nella serie, in un'intervista del 2024 rilasciata a El País, ha raccontato che provenivano dalla sua collezione personale! "Nella serie utilizzavo le mie borse Kelly e Birkin perché, all’inizio, non avevamo un budget e nessuno ce le prestava. Ho indossato molte cose mie, soprattutto nelle prime stagioni" ha svelato.

Questo aspetto è interessante: ciò che ha reso credibile il lusso di Gossip Girl non era frutto solo di scelte della produzione. C'è stato una partecipazione e uno studio anche da parte dell'attrice, che ha contribuito a definire l'immagine di Lily van der Woodsen, comprendendolo in pieno e calandosi in quella parte, aggiungendo qualcosa di proprio, rendendo tutto ancora più autentico.

Perché le borse Hermes sono così speciali

Utilizzare quei due specifici modelli è servito moltissimo. Quando si pensa a borse di lusso di fascia alta, si pensa a loro: le borse di Hermès sono iconiche, sono un punto di riferimento. E lo sono, perché sono esclusive, nel vero senso della parola. Il brand ha basato il successo di queste borse proprio sulla loro inarrivabilità, sulla desiderabilità che suscitano. Non basta avere soldi, entrare in negozio e comprare. Bisogna mettersi in lista d'attesa (il cosiddetto Hermès Game), aspettare, dimostrare di fare acquisti spesso dalla Maison: la Birkin, insomma, bisogna meritarsela! Questa modalità è finita al centro di polemiche, ne è nata anche una disputa legale. Due clienti hanno denunciato la Maison francese, scagliandosi proprio contro la strategia della lista d'attesa, identificata come una pratica commerciale scorretta. Il giudice ha definitivamente archiviato la causa decretando che il marchio non viola le leggi antitrust limitando gli acquisti della sua famosa borsa Birkin.