Schlein batte Conte sui social: la segretaria dem convince più del leader M5S

La sfida per la leadership del Campo Largo si gioca ormai a colpi di contenuti digitali, ma le metriche social restituiscono una fotografia ben diversa da quella raccontata dai grandi media. Secondo il report di Arcadia Mood curato da Domenico Giordano, che ha analizzato le performance su Facebook, Instagram e TikTok nel bimestre compreso tra il 15 luglio e il 15 settembre 2026, si profilerebbero infatti due strategie opposte: Giuseppe Conte punterebbe sui grandi volumi e sulle dimensioni delle sue fanbase, mentre Elly Schlein farebbe registrare un tasso di coinvolgimento (engagement) decisamente superiore.

Facebook: Conte domina per interazioni, ma sui follower è pari merito

Sulla piattaforma di Meta con le fanbase più ampie, il presidente del Movimento 5 Stelle sfrutterebbe infatti una frequenza di pubblicazione molto più sostenuta. Conte ha infatti condiviso 120 post contro gli 82 della segretaria del PD, ottenendo più del triplo delle interazioni totali (2,8 milioni contro 854 mila) e oltre il doppio delle visualizzazioni dei video (15,7 milioni contro 7,1 milioni). Grandi volumi che non si tradurrebbero però in un reale distacco nella crescita della community. Sul fronte dei nuovi follower, infatti, le due pagine sostanzialmente si equivalgono (+12.474 per Conte e +12.083 per Schlein), così come il tasso di coinvolgimento della base fan (0,97% per il leader M5S contro lo 0,75% della segretaria dem) evidenzia un sostanziale bilanciamento.

Instagram: la svolta di Schlein e il segno meno per il M5S

Sarebbe su Instagram che la dinamica del duello si ribalterebbe in maniera più evidente, mostrando i primi segnali di stanchezza del pubblico di Conte durante i mesi estivi. Su questo canale, infatti, la segretaria del Partito Democratico firmerebbe la frequenza di pubblicazione più alta, con 77 post condivisi contro i 62 del leader M5S. Una scelta editoriale che premierebbe Schlein su tutti i principali indicatori di crescita e partecipazione. Secondo l'analisi infatti:

• Engagement: Schlein stacca nettamente Conte con un tasso di coinvolgimento del 3,8% a fronte dell'1,6% del presidente M5S.
• Nuovi follower: l'account di Schlein cresce di 3.627 utenti nel bimestre, mentre quello di Conte subisce una flessione negativa perdendo 1.120 follower.
• Visualizzazioni e interazioni: pur a fronte di interazioni totali a favore di Conte (1,9 milioni contro 1,2 milioni di Schlein), la forbice si assottiglia notevolmente sulle visualizzazioni dei contenuti (17,6 milioni per Conte contro 15,4 milioni per Schlein).

TikTok: Conte raccoglie più viste, Schlein stacca sul coinvolgimento

Anche sulla piattaforma preferita dalle generazioni più giovani si replicherebbe la medesima tendenza di fondo. Giuseppe Conte, secondo l'analisi, manterrebbe l'iperattività editoriale pubblicando 27 video contro i 19 di Schlein, riuscendo a raccogliere più interazioni (415 mila contro 172 mila) e più visualizzazioni (4,1 milioni contro 3,5 milioni). La capacità di catturare e attivare l'attenzione dell'utente premierebbe però ancora una volta la segretaria del PD, che registrerebbe un engagement dell'1,6% su TikTok, pari a quasi il triplo rispetto allo 0,66% registrato da Conte. Inoltre, mentre il profilo del leader M5S non segnerebbe nuovi follower nel bimestre considerato (+0), l'account della segretaria dem acquisirebbe 6.400 nuovi contatti.

Stili a confronto: visibilità contro capacità d'impatto

L'analisi aggregata dei dati estivi farebbe dunque emergere un chiaro paradosso comunicativo. Conte garantirebbe una presenza costante e volumi di pubblicazione nettamente superiori, a fronte però di un'ampia fanbase che mostra segnali di stanchezza e una minore propensione all'interazione. Al contrario, Schlein sceglierebbe un'esposizione più misurata, ma i suoi contenuti riuscirebbero a generare un impatto più profondo, mobilitando con maggiore efficacia la propria community e traducendosi in un coinvolgimento nettamente superiore.