I 400 mila follower su Instagram di Teo Bok dimostrano che anche a X Factor la gara parte prima di arrivare in tv

Teo Bok, nome d'arte di Matteo Markus Bok, è il nuovo entrato a X Factor dopo l'eliminazione di Alice Fregoso, la prima a dover abbandonare il talent di Sky. Francesco Gabbani, che aveva in squadra la cantautrice, perde così uno dei suoi artisti, ma resta con tre concorrenti. Bok è stato ripescato dopo aver avuto la meglio su Timothée Bonnar grazie all'introduzione di un nuovo meccanismo di recupero. Già dopo la sua eliminazione alle Last Call, la fase che precede i Live Show, c'era stata un'ampia discussione sul cantante, che ha alle spalle una carriera da professionista. Da enfant prodige a The Voice Kids in Germania ai contratti firmati fin da giovanissimo, il suo percorso lo ha portato a lavorare sotto l'ala di Andrés Recio, manager di Alessia Cara e collaboratore di artisti come Jennifer Lopez, Ricky Martin e Marc Anthony.

Una carriera avviata in America Latina le candidature ai Kids' Choice Awards come miglior cantante italiano nel 2019 e ai Grammy Awards con la band Los Wizzards – nella categoria Best Latin Rock or Alternative Album -, oltre a tour in giro per il mondo. Insomma, un curriculum che ha ben poco a che vedere con l'idea classica del talent show: quella di un programma in cui un artista sconosciuto si presenta al pubblico e prova a costruire da zero il proprio percorso. O, almeno, lo aveva fino a qualche anno fa, ovvero finché questi programmi non sono diventati "cantere" – per usare un termine calcistico – per manager ed etichette discografiche. Sono luoghi in cui mandare i propri artisti giovani a farsi le ossa, a confrontarsi anche con la televisione, ampliando il proprio pubblico, ma regalando a queste trasmissioni migliaia di fan, oppure occasioni da sfruttare per intercettare nuovi talenti attraverso lo scouting.

Nessuno degli altri concorrenti di questa edizione arriva ai 100 mila follower su Instagram, ma tutti hanno comunque decine di migliaia di fan, fatta eccezione gli Scraffs, che sono sotto i 10 mila. Ma Bok fa gara a parte, i suoi 420 mila fan fanno rumore e anche la sua fanbase che si muove compatta nelle varie discussioni social che parlano del proprio artista preferito. Per lui X Factor rappresenta una vetrina importante per rilanciarsi sul mercato italiano, ma in queste ore c'è chi si chiede se abbia senso che un artista con questo curriculum e una comunità online così nutrita possa gareggiare con persone che non hanno un decimo di quella esperienza. E, soprattutto, quanto pesa una popolarità costruita prima della televisione in una competizione che dovrebbe mettere alla prova il talento?

La sua impostazione robotica alle Audition ha lasciato tutti sorpresi. Jake La Furia lo ha preso in giro dicendogli che sembrava un'IA, mentre su Fanpage Vincenzo Nasto, nelle pagelle della prima puntata, lo ha descritto come "tecnicamente uscito da un corso di personal branding prima di salire sul palco". L'impressione era quella di un artista troppo costruito, poco spontaneo, quasi più concentrato sulla necessità di mettersi in mostra che sulla capacità di trasmettere emozioni.

Nonostante le perplessità, Bok è arrivato fino alle Last Call prima di essere recuperato all'ultimo momento. Il suo percorso, come quello di Shari ad Amici, suggerisce sempre più che il vero talent cominci prima delle audizioni: nella costruzione di una carriera, nella ricerca di un'identità artistica e nella formazione di una fanbase che non dipenda dalla televisione. Ciò non garantisce un successi ma offre un vantaggio in termini di visibilità e capacità di mobilitare il pubblico, che può anche orientare positivamente – o in maniera negativo, a seconda – il giudizio social.

Il rischio è che il dibattito sulla popolarità dei concorrenti finisca per mettere in secondo piano ciò che dovrebbe contare più di tutto: la musica. Ed è proprio per questo che vale la pena guardare anche a chi arriva senza una fanbase paragonabile a quella di Bok, ma riesce a farsi notare sul palco. Come è successo a Patrizia Napolano, tra le rivelazioni di queste prime puntate: la dimostrazione pratica che, al di là dei numeri e del personal branding, un talent dovrebbe servire anche a dare al pubblico la possibilità di scoprire una voce che ancora non conosce.