Ho visto i video che i partiti politici pubblicano su TikTok: è un mondo parallelo

Il caso è partito da Azione. Il partito guidato da Carlo Calenda. Programma di centro, toni netti ma moderati, non sbracato. Su TikTok Azione ha un profilo da 43.000 follower con 6,8 milioni di like. Una buona copertura, considerando anche che nei sondaggi ormai è abbastanza fissa attorno al 3%. Nei giorni scorsi su questo profilo è stato pubblicato un post con protagonista Ilaria Salis, eurodeputata eletta con Alleanza Verdi e Sinistra. In una foto c’era lei, nell’altra una tavoletta di sapone. La frase era: “Il vestito PERFETTO per terrorizzare Ilaria Salis questo Halloween”. Post poi cancellato con una serie di scuse. Non è stato un momento di follia del social media manager o il risultato del primo turno coperto dal nuovo stagista. È solo l’ultimo capitolo di un nuovo modo che viene usato dai partiti politici per parlare al loro pubblico su TikTok.

I primi flirt tra la politica e questo social sono iniziati nel 2019. Il primo è stato Matteo Salvini nel novembre del 2019. Poi ne sono seguiti altri. Per un po’ hanno pubblicato qualche video, ripresi soprattutto dai profili Instagram. Nel 2022, a poche settimane dalle elezioni politiche, i partiti hanno provato a riscoprire questo social. Anche con un effetto un po’ goffo. Tentati dal raggiungere un pubblico più giovane, hanno provato a misurarsi con questa piattaforma. Storico il video di Silvio Berlusconi, arrivato sulla piattaforma con “Ciao ragazzi, eccomi qua. Vi do il benvenuto sul mio canale ufficiale di TikTok”. Qualcuno aveva tenuto, qualcuno aveva abbandonato dopo un anno. Ora però il panorama è molto cambiato.

Analisi delle strategie di comunicazione su TikTok

Stiamo sui profili dei partiti, senza toccare quelli dei leader. Oltre ad Azione troviamo un po’ tutti, alcuni verificati e altri no: Lega (251.000 follower), Fratelli d’Italia (472.000 follower), Forza Italia (51.000 follower), PD (107.000 follower), M5S (232.000 follower), AVS (4.000 follower), Italia Viva (92.000 follower) e Futuro Nazionale (87.000 follower).  Nella maggior parte del flusso su questi profili vengono ripubblicati gli stessi materiali che si trovano su Instagram. Niente di rilevante. Stralci di discorsi, card con risultati/accuse al governo o slogan che poi ritroviamo anche nelle campagne ufficiali di comunicazione.

E poi c’è una quota, più o meno larga, di contenuti prodotti apposta per questa piattaforma. Ecco. È qui il problema. Su TikTok esiste una linea di contenuti che vanno molto oltre i toni utilizzati in pubblico o su social seguiti da un pubblico più adulto. Ci sono insulti, offese omofobe, commenti razzisti. Ci sono attacchi diretti, a volte volgari. Anche da chi adotta nei talk show uno stile di comunicazione molto diverso. Sembra che TikTok venga trattato come uno spazio non ufficiale, dove per ottenere qualche interazione in più si può scendere a compromessi. Difficile vedere i risultati, visto che i partiti più attivi con contenuti dedicati a questa piattaforma non sono esattamente in testa ai sondaggi.

Qualche esempio, con una premessa. Abbiamo lasciato il link a tutti i video perché a volte la descrizione non rende abbastanza chiaro il collegamento tra le immagini e il testo:

• Lega | Video: Un’orda di uomini neri che cavalcano maiali. Descrizione: “Cosa vede il negoziante di Milano di sabato pomeriggio:”.
• Italia Viva | Video: Renè Ferretti di Boris che dice: “Mamma mia la monnezza che ho fatto. Viva la m*rda!”. Descrizione: Come sono suonati questi 4 anni di record di Governo Meloni
• Lega | Video: Uomo che balla. Descrizione: “Come ci si sente ad avere un negozio di igiene personale a Milano in questi giorni. Maranza e centri sociali non avranno il coraggio di attaccarli”.
• Azione | Video: Il body builder Chris Bumstead in posa esibisce i muscoli. Descrizione: “Gli errori ti rendono più forte”. I genitori di Vannacci:”
• Azione | Video: Sequenza di foto con Matteo Salvini con Benjamin Netanyahu, con una maglietta con Vladimir Putin, con Victor Orban, con Donald Trump. Descrizione “Mangiatore di piselli, 2026”. Qui un disclaimer: l’ultima foto della sequenza è quella di Georges de La Tour che effettivamente mangiano ciotole di piselli. L’interpretazione ovviamente è dubbia.
• Fratelli d’Italia | Video: L’orco Shrek che ascolta musica e sorride. Descrizione: “Quando senti che il governo Meloni vuole togliere i sussidi alle famiglie dei maranza”.