TikTok vuole diventare una super app dove puoi prenotare anche il ristorante

TikTok ha smesso da tempo di essere soltanto il social dei video brevi e dei balletti virali. Oggi la piattaforma è diventata uno spazio in cui si cercano informazioni, si scoprono prodotti e si prova persino a far politica, anche se i partiti italiani sembrano aver interpretato questa possibilità nel peggior modo possibile. Da mercoledì scorso, però, TikTok è diventato anche un luogo in cui scegliere dove andare a mangiare. La piattaforma ha infatti annunciato Must Eat, una nuova sezione integrata nell'app che consente di cercare ristoranti, effettuare prenotazioni e informarsi sulle attività di questo o quel locale.

L'idea è concentrare in un unico spazio le conversazioni già presenti sulla piattaforma, utilizzandole per aiutare gli utenti a scoprire locali e indirizzi di tendenza. Must Eat infatti si basa su oltre 40 milioni di post, recensioni e commenti legati al mondo della ristorazione che vengono così organizzati in un sistema organico molto simile a quello di Google Maps. La funzionalità, almeno nella fase iniziale, sarà però disponibile solamente in alcune aree degli Stati Uniti, tra cui New York, Los Angeles e la Bay Area.

Come funziona Must Eat

Nell'annuncio ufficiale di mercoledì, TikTok ha illustrato le principali caratteristiche della nuova funzionalità.
La guida sarà organizzata in diverse categorie, tra cui ristoranti per tutti i giorni e locali di fascia più alta. Gli utenti potranno ordinare e filtrare i risultati in base a criteri personalizzabili, come la valutazione di chi ha già mangiato in un certo posto, la distanza, il tipo di cucina e, ovviamente, gli orari di apertura. Ogni ristorante disporrà inoltre di una pagina collegata ai video pubblicati su TikTok relativi alla propria attività e una sezione per chiamare o prenotare un tavolo. Sarà anche possibile salvare i locali tra i preferiti per consultarli in seguito e operare una ricerca attraverso una mappa interattiva, esattamente come accade su Maps o Tripadvisor.

Come possiamo vedere, non si tratta di nulla che non sia già stato visto o sperimentato. Il fatto però di poter accedere a tutte queste funzioni senza dover uscire dall'app rappresenta un ulteriore passo nella strategia di TikTok, che ormai punta ad andare oltre il ruolo di piattaforma dedicata al puro intrattenimento. Must Eat, infatti, non è il primo tentativo di ridurre la distanza tra un contenuto scoperto nel feed e un'azione concreta nel mondo reale: già a maggio 2026 la piattaforma aveva introdotto TikTok Go, con strumenti dedicati alla scoperta e alla prenotazione di hotel, attrazioni ed esperienze. Questa funzione è stata finora rilasciata solo per gli Stati Uniti e la sperimentazione sembra aver fornito risultati promettenti.

Il nuovo obiettivo di TikTok: diventare un'app per tutto

L'arrivo delle guide ai ristoranti si inserisce in una strategia più ampia che non riguarda solamente TikTok. Tutte le grandi realtà del mondo digital stanno tentando nuove strade per aumentare l'engagement e ampliare la propria utenza. Su Fanpage.it abbiamo recentemente raccontato come Instagram si stia preparando a cambiare volto con la funzione Features, che permetterà di caricare video lunghi fino a 90 minuti. Vi lasciamo qui il nostro approfondimento. Perfino il sito per adulti Pornhub ha recentemente arricchito la propria proposta aprendo anche a contenuti "safe" che nulla hanno a che fare con il mondo dell'eros. Ne abbiamo parlato qui.

Nel caso di TikTok l'ambizione è ancora più grande. Per definire il progetto nella mente dei gestori della piattaforma, la testata TechCrunch ha utilizzato il calzante termine di "super-app", ossia un'applicazione dalla vocazione olistica dove gli utenti possono trovare di tutto. Già ora TikTok offre spazi dove gli utenti possono acquistare e vendere prodotti (TikTok Shop) e accedere ad altre funzionalità pensate per trattenere gli utenti all'interno della piattaforma. Quest'estate l'azienda ha per esempio stretto una partnership in esclusiva con la FIFA per coprire il racconto della Coppa del Mondo di calcio. Una mossa che fino a qualche anno fa sembrava impensabile per un social network. Ora invece TikTok punta sempre di più ad affermarsi come medium a tutto tondo, seguendo un modello diffuso soprattutto in Cina, ma che finora non si è mai affermato nei mercati occidentali.