Arrivano le sneakers di Esselunga e adidas: 85 euro per un paio di scarpe in edizione limitata

Ricordate le scarpe Lidl che qualche anno fa divennero un fenomeno virale, tanto da generare letteralmente il panico all'interno degli store della nota catena di supermercati? Forse nelle prossime settimane vedremo qualcosa di simile ma da Esselunga, che in occasione della Milano Fashion Week ha annunciato un'inedita collaborazione con adidas. I due brand hanno creato a "quattro mani" delle sneakers in limited edition decorate con l'iconico logo del supermercato: saranno disponibili solo in 3.000 paia a partire da oggi, martedì 22 settembre, sul sito di Esselunga.

Dove acquistare le sneakers di Esselunga e adidas

Le scarpe nate dalla collaborazione tra Esselunga e adidas sono una reinterpretazione delle classiche Grand Court 3.0: contraddistinte dall'iconica silhouette "pulita" total white, sono state arricchite con il logo Esselunga sul lato del tallone, con un lace tag coordinato e con una soletta Cloudfoam brandizzata. In vendita da oggi solo sul sito ufficiale di Esselunga, costano 85 euro (la spedizione è gratuita), ma ad aggiudicarsele saranno solo gli utenti più veloci. Le esclusive sneakers, infatti, sono state prodotte solo in 3.000 "esemplari" e, come specificato dal brand, rimarranno sul mercato al massimo fino a settembre 2027 (anche se probabilmente registreranno il sold-out molto prima).

Il progetto a sostegno dei malati onco-ematologici

Per quale motivo Esselunga ha realizzato delle sneakers firmate? In questo caso la collaborazione nasconde un progetto molto importante: per ogni paio venduto, la nota catena di supermercati devolverà 20 euro alla Fondazione Humanitas per la Ricerca, a sostegno del programma AYA – Adolescents & Young Adults, che si occupa di ragazzi e giovani adulti tra i 16 e i 39 anni con malattie onco-ematologiche. Si tratta di una fascia d'età molto particolare perché collocata tra l'oncologia pediatrica e quella dell'adulto: la diagnosi di tumore (che di solito in questa fase della vita è molto raro e difficile da diagnosticare) rischia di interrompere il percorso di crescita  personale, scolastico, lavorativo e sociale.

Perché i supermercati si sono messi a produrre scarpe

Sebbene in questo caso la collaborazione tra un supermercato e un brand fashion nasconda un fine nobile, solitamente si tratta solo di progetti di marketing strategico, studiati ad hoc per diventare virali in pochissimo tempo (come successo con le sneakers di Lidl). L'obiettivo? Generare una follia collettiva capace di aumentare la visibilità del marchio, riposizionandolo sul mercato e attirando un pubblico più giovane. Lanciati in limited edition per periodi di tempo limitati, i capi di abbigliamento dei supermercati innescano l'effetto FOMO, ovvero la paura di rimanere esclusi, spingendo le persone a fare di tutto pur di accaparrarsi quell'oggetto esclusivo che non verrà mai più prodotto. Come se non bastasse, il fenomeno alimenta anche il mercato del reselling online: si acquista quell'oggetto al suo prezzo "originale" e lo si rivende a cifre da capogiro, generando incredibili guadagni.