L’impero dei Me Contro Te regge perché non si sono mai tolti la maschera: i fatturati milionari

Estate del 2017. Il canale YouTube dei Me Contro Te esiste già da qualche anno. L’inizio è promettente. Primo video nell’ottobre 2014, primi 100.000 iscritti festeggiati nel settembre del 2015. YouTube sta esplodendo in Italia. Sono gli anni dei gamer, ragazzi alla soglia dei 20 anni che pubblicano video mentre provano i videogiochi. I video sono dedicati soprattutto agli adolescenti. I Me Contro Te invece si concentrano su un pubblico con un'età più bassa: capiscono che c’è tutta una fetta di bambini che stanno iniziando ad avvicinarsi alla piattaforma. L'intuizione funziona ma manca qualcosa. Nell’estate del 2017 decidono quindi di fare il salto di specie: diventano una storia, si trasformano in un universo narrativo che il 5 settembre è stato celebrato con il loro matrimonio-show. Uno spettacolo da oltre tre ore diventato un omaggio alla loro carriera, prima che una cerimonia nuziale.

Il passaggio tra il canale YouTube di due ragazzi a un universo narrativo avviene in maniera molto pacata. Nella stanza in cui i Me Contro Te registrano i loro vlog cominciano ad arrivare delle lettere. Una misteriosa presenza gli chiede di superare delle prove. Introducono un antagonista. Inizia l’avventura del Signor S, il nemico dei Me Contro Te. Una figura inventata che diventerà protagonista di centinaia di contenuti. Sarà poi interpretato da Pierpaolo Zizzi. Da quando arriva il Signor S, i Me Contro Te sono diventati una Melevisione in formato YouTube. Luigi Calagna e Sofia Scalia lasciano il racconto delle loro giornate per trasformarsi in una storia: seguono capitoli, nuovi personaggi e narrazioni. Occupano il vuoto lasciato dalla fine della tv per ragazzi.

Luigi e Sofia si mettono una maschera. O forse la definiscono meglio. Diventano gli attori dietro a Lui e Sofi, dei Me Contro Te. Volti sorridenti, poche parolacce, temi pensati per il loro pubblico. E soprattutto tanti contenuti. 3.647 video in 12 anni, 7 film al cinema, canzoni e una serie di spettacoli dal vivo. Tutto senza mai togliere la maschera, senza smettere di essere i Me Contro Te. Anzi. I personaggi del loro universo hanno continuato ad aumentare, così come le ambientazioni delle loro storie. Luigi e Sofia sono cresciuti, oggi hanno 33 e 29 anni ma hanno sempre pubblicato contenuti pensati per un pubblico di bambini. Per ogni spettatore che cresce e passa ad altro, ce n’è uno nuovo che scopre un loro video.

Tutto senza mai togliersi la maschera. Senza uscire dal personaggio, si sarebbe detto qualche anno fa su Instagram. E questo nonostante la crescita del loro impero commerciale. L’ultimo fatturato della Me Contro Te Srl (2024) arriva secondo i dati del portale Ufficio Camerale ai 4.303.126 euro. Ed è così da anni. Già nel 2020 erano arrivati a 4.863.392 euro. Nel 2021 a 3.130.634 euro. Soldi che arrivano anche da una infinita catena di prodotti a cui cedono il loro marchio. Il loro shop online conta 36 articoli tra libri e film, 37 articoli per il comparto scuola, 60 giocattoli e 40 gadget dalle spazzole alle tovagliette.

Qualche tentennamento nei loro personaggi c’è stato. Il 6 dicembre del 2024 hanno lanciato un podcast, tutto su Sofi e Luì, un canale a parte. Sembrava che volessero aprirsi a un pubblico più adulto, o recuperare da grandi i bambini che avevano smesso di seguirli. Il sottotitolo del canale è ancora “Sofì e Luì.. quelli della tua infanzia”. Il primo video è un caso. Attaccano, senza nominarli, i Dinsieme, al secolo Erick Parisi e Dominick Alaimo, una coppia di youtuber che in effetti sembra che si sia ispirata un po’ troppo ai contenuti dei Me Contro Te. Parte un dissing che poi si trasforma nel brano su basi rap Copia Copia Copia: 10 milioni di visualizzazioni per una versione un po' più tagliente di Luì e Sofì. L’esperimento dura un anno, l’ultimo video pubblicato è nel dicembre del 2025. Basta, si ritorna nel personaggio.