Il matrimonio dei Me contro Te non è l’ultimo evento da monetizzare: un figlio potrà parlare ad altre generazioni

Per chi ha fretta di recitare l’eterno riposo al loro impero, c’è una cattiva notizia: il matrimonio/spettacolo dei Me contro Te non è stato l’ultimo grande evento da capitalizzare prima di chiudere i battenti adesso che il loro pubblico è cresciuto. Mentre una fetta di pubblico, quella composta da quegli ex bambini ormai entrati nella fase dell’adolescenza, ha smesso di seguirli per passare ad altri interessi su YouTube, un nuovo battaglione di giovanissimi è pronto a rinforzare le fila del Team Trote. Chi ha guardato la diretta Twitch delle nozze avrà visto che Luì e Sofì hanno già pronto il ricambio generazionale: ci aspettavamo solo ragazzini alla soglia dei 10 anni e invece ce n’erano migliaia di piccolissimi dai 4 anni in su ad assistere all’evento, pubblico vergine che ha soppiantato i vecchi spettatori e che costituisce linfa vitale per il duo di Youtuber, riuscito nell’impresa di operare una sostituzione del target senza che il fatturato ne risentisse. Perché sono i nuovi, piccolissimi, spettatori a guardare oggi i loro video, acquistare il loro merchandising (sì, anche quello costosissimo per la scuola cui si è prestato perfino Geolier) e partecipare ai loro eventi.

Un modello di business quasi unico in Italia, almeno a questi livelli. E che riesce miracolosamente a resistere anno dopo anno in un paese in cui di bambini se ne fanno sempre di meno. Le critiche – decine, da ogni fronte – per l'evento a pagamento non hanno pesato minimamente sul risultato finale. Agli adulti non è piaciuta l’idea di mercificare un momento come le nozze, ma i numeri ottenuti hanno dimostrato che un segmento di mercato esisteva e Luì e Sofì lo hanno occupato.

E adesso? Celebrato il matrimonio che li proietta nell’età adulta, la narrazione colorata di questa coppia diventata cartone animato in carne e ossa è finita? No. Anzi. A far ripartire il gioco daccapo potrebbe essere una delle possibili evoluzioni naturali della loro storia: l'arrivo di un figlio (che i due avevano già dichiarato da anni di volere). I numeri del loro canale YouTube ci dicono che l'ampliamento dell'universo narrativo con l'inclusione di un minore è una strada che la coppia ha già testato con successo. I video girati con Greta (ve la ricordate la giovanissima cuginetta di Sofì?) sono tra i più visti in assoluto sul canale. Alcuni sono riusciti perfino a superare i 30 milioni di visualizzazioni. Nel frattempo, Greta è cresciuta ma è servita a Luì e Sofì a comprendere che inserire un terzo, giovanissimo, elemento nelle loro avventure sarebbe stato apprezzato dal loro pubblico. E così la giovane cugina di Sofia è stata soppiantata dai "piccoli fan", bambini che di tanto in tanto i due youtuber hanno inserito nelle loro avventure. L’ultimo contenuto di questo tipo, pubblicato un anno fa, ha raccolto quasi un milione di visualizzazioni, il doppio rispetto alla media degli altri video del periodo.

Comprenderete, quindi, come un figlio li aiuterebbe a rigenerare il loro arco narrativo, spalancando le porte a un altro genere, quello del family vlogging che la coppia ha già sperimentato con discreti risultati.

Del resto, i tentativi di inseguire la vecchia fanbase cresciuta si sono rivelati poco fruttuosi. Sui rispettivi profili Instagram – dedicati a un pubblico più adulto con contenuti di skincare, moda e fotografia – Sofì viaggia sui 700mila follower e Luì attorno ai 500mila. E i commenti che la coppia riceve non sono certamente del tipo che convincerebbe i brand disposti a investire in pubblicità a contrattualizzarli. La strada più razionale è dunque rimanere ancorati alla piattaforma che li ha lanciati e al linguaggio di sempre. Un linguaggio che resta rigorosamente a prova di bambino e che spiega il bacio apparentemente freddo che i due si sono scambiati dopo il sì davanti all'ufficiale di stato civile. Come accadeva quando eravamo noi i bambini davanti alla tv a guardare Mirko e Licia che si innamoravano, i baci di Luì e Sofì restano castissimi per non turbare la fascia d'età degli spettatori a cui si rivolgono.

Dunque nessun funerale da organizzare per i Sofia e Luigi cresciuti del presente. La coppia ha già gettato le basi per ripartire da un nuovo arco narrativo. L’unico elemento in grado di cambiare il quadro e far crollare il loro impero sarebbe un divorzio. Ma con l'inchiostro del sì ancora fresco sui registri del comune di Milano, non è questo il momento per parlarne.