A Milano sono arrivati gli alieni ed è apparsa un’astronave: l’iniziativa di Nescafè Dolce Gusto

Un'astronave è comparsa a Milano: oltre alla navicella, è apparso il messaggio "Torniamo subito" e alcuni "alieni". Una presenza che ha incuriosito tantissimi cittadini. Di cosa si tratta? Dell'iniziativa Nescafè Dolce Gusto che ha scelto di accompagnare il lancio in Italia di Neo, il sistema di nuova generazione per la preparazione del caffè a casa, con una piattaforma di comunicazione integrata. L'obiettivo è rendere il momento del caffè più semplice e personalizzato. Grazie alle tecnologie, è possibile riconoscere automaticamente la referenza inserita e selezionare il metodo di estrazione più adatto. Con un solo gesto, è possibile preparare un espresso, un americano o bevande a base latte.

Con la campagna di Nescafè Dolce Gusto, Milano è diventata il punto di arrivo di un racconto intergalattico.

L'idea è stata quella di immaginare l'arrivo di due visitatori alieni sulla Terra. Una volta messo a piede a Milano, i due hanno potuto provare Nescafé Dolce Gusto Neo e "probabilmente, il miglior caffè della galassia". Il lancio del nuovo prodotto è iniziato il 14 settembre, giorno scelto per far atterrare i due extraterrestri nel capoluogo meneghino: è quindi apparsa l'astronave delimitata come area off limits e accompagnata dal cartello "Torniamo subito", nessun riferimento al brand o al prodotto.

Subito dopo è iniziata una fase teaser. Il 14 e il 15 settembre è stato dato il via alla strategia multicanale: l'attivazione urbana è stata amplificata da una pianificazione OOH e DOOH in alcuni snodi strategici di Milano. Tra questi: Porta Nuova, Stazione Garibaldi, Moscova e Largo La Foppa. Poi è arrivata sui social dove alcuni creator hanno condiviso l'immagine dell'astronave con le proprie community.

Il 16 settembre, poi, è stato svelato l'arcano: dietro l'atterraggio dell'astronave c'era Nescafè Dolce Gusto Neo. L'azienda, con il lancio di Neo, ha portato così in Italia un universo creativo internazionale trasformandolo in un racconto. La campagna OOH e DOOH è così entrata nella fase reveal: i messaggi teaser sono stati sostituiti con la creatività dedicata a Neo. La pianificazione proseguirà fino al 27 settembre. Il concept "Probabilmente, il miglior caffè della galassia" verrà portato negli stessi luoghi della città che nei giorni precedenti avevano alimentato il mistero.

Dal 4 ottobre, la campagna arriverà anche su Tv e Olv. Il progetto ha visto la collaborazione di Saatchi&Saatchi, che ha firmato la creatività della campagna, OpenMind per la pianificazione media. Venticento ha invece realizzato l'installazione e dato il via alla fase teaser mentre Edelman ha curato le attività di Pr.