Natale inizia a novembre: perché il Christmas Creep non è un trend ma una “trappola” di marketing

Fino a qualche decennio fa le festività cominciavano l'8 dicembre, il giorno dell'Immacolata, quando si approfittava della pausa lavorativa per addobbare l'albero di Natale in compagnia della famiglia. Ora le cose sono cambiate in modo drastico: la tendenza del momento è quella di dare il via al periodo natalizio con molto anticipo, tanto che spesso si comincia a decorare case subito dopo Halloween. Il settore commerciare lo ha capito bene, basti pensare al fatto che già a settembre nei negozi compaiono gadget, idee regalo e palline di ogni tipo. Questo fenomeno ha un nome ben preciso: si chiama Christmas Creep e purtroppo è solo una trappola di marketing.

Che cos'è il Christmas Creep

Christmas Creep è un termine utilizzato nel mondo del commercio e della comunicazione per indicare la necessità di anticipare le feste di Natale per fini lavorativi. Trattandosi di due settori che devono per forza "giocare d'anticipo" per arrivare pronti a un determinato evento, è chiaro che cominciano a occuparsi delle festività fin dal mese di settembre, poco dopo la fine delle ferie estive. La cosa che forse nessuno avrebbe mai immaginato è che queste regole si sarebbero diffuse anche nella vita "comune", tanto che ad oggi quasi tutti sentono il bisogno di addobbare casa dai primi di novembre.

Perché sentiamo il bisogno di addobbare casa in anticipo

Addobbare l'albero di Natale in anticipo non significa solo avere una casa illuminata e colorata, rimanda anche a ricordi familiari, tradizioni, rituali condivisi, insomma, a un mix di benessere e nostalgia che rende più felici, contrastando il sentimento di isolamento. Sebbene esistano diversi studi che dimostrano che il Natale in anticipo ha un impatto positivo sul nostro umore, in realtà l'obiettivo "originale" del Christmas Creep è un altro: spingerci a farci spendere di più. Ci ritroviamo "esposti" al Natale fin dal mese di settembre e, se in un primo momento rifiutiamo l'idea, giorno dopo giorno cediamo alla tentazione di acquistare qualcosa, anche solo un piccolo gadget, certi del fatto che nei mesi successivi non sarà più disponibile. Quella apparente sensazione di urgenza ci porta a fare acquisti impulsivi, il più delle volte totalmente inutili.

L'inganno del Natale in anticipo

Cosa succede una volta che arriva davvero il periodo delle festività natalizie? Ci sentiamo saturi e non riusciamo più a goderci le magiche sensazioni legate a questo specifico momento dell'anno. Esiste però un metodo per riaccendere la scintilla: comprare qualcosa di nuovo. Insomma, sebbene ci propinino l'idea che anticipare il Natale prolunghi il benessere, in realtà è solo un inganno di marketing pensato ad hoc per marciare sul consumismo moderno. Il Christmas Creep, dunque, ha ottenuto l'effetto sperato: non è più solo un fenomeno commerciale, è un'usanza comunemente accettata che, facendo leva sull'effetto nostalgia, allunga la stagione natalizia (e le relative spese).