Mediaset ha capito che le lacrime di Gerry Scotti contano

Mentre Nicla Ozenda salutava La Ruota della Fortuna tra le lacrime, contagiando sia Gerry Scotti che Samira Lui, sotto la commozione continuava a scorrere la solita colonna sonora del gioco. Un jingle allegro e ritmato, sfondo sonoro di occhi lucidi e un annuncio doloroso ma necessario per la cantante: un accostamento anomalo, che però spiega bene un pezzo di ciò che è diventato La Ruota della Fortuna.

Scotti e Samira Lui con gli occhi lucidi non sono un fuori programma incidentale, ma un'immagine periodica divenuta ormai una risorsa per il programma di Canale 5. Il lettore badi bene, non si parla di opportunismo o finzione, ma della capacità di saper capitalizzare il tassello ricorrente di un format storicamente rigido, fatto solo di consonanti, vocali e tabelloni che si illuminano, nel quale Mediaset ha iniziato ad aprire sistematiche finestre da people show. Scoprendo, tra l'altro, che la formula funziona.

Inseguire Affari Tuoi sul terreno del racconto umano

Questa scelta risponde a un'esigenza tattica nella sfida quotidiana dell'access prime time. Tra La Ruota della Fortuna e Affari Tuoi non c'è una monarchia assoluta, ma un duello aperto punto su punto ogni sera. È evidente, però, come l'impostazione del format di Rai 1,  strutturato naturalmente per miscelare il gioco con le storie personali dei concorrenti, abbia spinto Cologno Monzese ad adeguarsi, anche per non restare imbrigliata nella freddezza di un meccanismo algebrico e ripetitivo. Così La Ruota si è messa a inseguire il rivale proprio sul terreno della narrazione emotiva, trovando in particolare in Scotti una preziosa risorsa.

Dall'era dei meme alla "capitalizzazione" della lacrima

In questo processo, la figura del conduttore si rivela il tassello centrale. Negli ultimi anni, Scotti ha vissuto una vera e propria seconda giovinezza mediatica grazie alla cultura dei social, diventando uno dei volti (in lacrime) più "memati" e virali della rete. Ma se prima quell'affetto digitale viveva di estrapolazioni ironiche e remix goliardici, dalle parti di Mediaset hanno capito che quel capitale di empatia andava elevato.

Di fatto, Mediaset ha smesso di subire la commozione come una pausa dal gioco e ha iniziato a usarla come leva editoriale. La commozione in studio non è che l'evoluzione naturale di quella popolarità orizzontale. Il momento lacrima permette al programma di valicare i confini della messa in onda classica: si trasforma nell'articolo di costume del giorno, genera le clip perfette per inondare TikTok e Instagram e aggancia quella platea giovane che non si siederebbe mai a guardare un intero tabellone, ma che riconosce in Scotti un punto di riferimento familiare.