Lavorare con il Social Media Marketing (settore in grande espansione nell'era del quinto potere) può voler dire dover creare una brand page su Facebook, magari durante l'implementazione di una campagna di personal branding o sales promotion.
Un designer professionsita ha il knowhow necessario per studiare un design in grado di raggiungere gli obbiettivi sfruttando l'architettura dei contenuti imposta da Facebook, ma certamente sarebbe felicissimo di poter utilizzare una sessione di eye-tracking per scoprire il reale comportamento degli utenti.
Purtroppo questo tipo test è costoso e difficilmente rientra nel budget che clienti medio/piccoli decidono di stanziare. Quindi si aspetta che qualche “grande” lo faccia per scorpirne i risultati.
Recentemente Mashable e EyeTrackShop di concerto hanno portato a termine uno studio d'eyetracking proprio sulle pagine “brand” o “profile” dei social network più conosciuti.
Il valore dello studio non è certo accademico dato che hanno utilizzato un campione di appena 30 persone, però sicuramente rende l'idea.
Mashable, assieme alla pubblicazione delle immagini, ha tratto alcune conclusioni (cito Mashable):
- Le immagini del profilo contano, dato che è uno degli elementi più “attrattivi” di network come Facebook, StumbleUpon e Klour
- La professione viene guardata di più della foto profilo su Linkedin
- Le amicizie contano, dato che le thumbnail con le foto profilo degli utenti vengono guardate sia su Facebook che su Google+ che su Twitter e Klout
- Il contenuto in cima vince, è sicuramente il contenuto più visto di tutto il profilo sia sui network come Pinterest e Digg sia sui network come Facebook.
E voi, cosa ci vedete?
(vai a vedere le immagini derivanti dalla sessione di EyeTracking)
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